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如何借势营销之载体

点击: 日期:2016年5月3日作者:互联网来源:Internet

   信息化时代,每天都有各种各样的热点事件,对于运营人员来说,借助热点事件自己的产品已经是一种非常“取巧”的运营方式了,今天恒企科技网站建设专家就谈谈借势营销的载体。

    借势的物料或者说载体有哪些。通常来说,常见的营销物料如文案、海报、视频、长图、H5、微信图文、活动等都可以作为借势的载体。

    总体上我们可以采取跟随型和叠加型(也称为跟风型和升华型)两种方式来借势。

    跟随型的一个典型形式是当一个品牌发出某形式的海报之后,其他的品牌也会运用相同的形式来表现自己的品牌,如双十一大战的海报;或者某个事件出现以后,其他品牌便会运用自己的产品来模仿该事件中的一些特定的形式,如各大品牌对李晨和范冰冰的“我们”,郭富城恋爱的微博图片的反应。

    叠加型即对热点的纵深和延展。一种说法是把热点元素进行二度创作,把原素材作为营销的元素之一融在创作的内容当中,远比改变热点的段子或者在图片上P上几句话来的更有效。

    借势营销要火,多平台、多资源的渠道当然必不可少:

    1、主动寻找机会。如果你在微博上发布了借势的图文,记得@一些大V、媒体、营销人、自媒体人、事件原发企业等,这些关键人物、机构或将成为你创意图文的二次传播体。如果是微信公众号发布,就分享到微信群中、朋友圈中。

    2、准备付费传播。做好借势,在重大事件中需要我们做一些预算进行付费传播,不管是发在微博、微信中,都可以找到一些意见领袖参与讨论分享。

    3、与媒体博弈,得学会如何示好。尽管说社会化媒体充斥着大量的垃圾信息,但有价值性的原创内容还是比较稀缺的,企业捆绑热点做创意图文,拍微电影,可以为媒体提供高质量的原创内容,这种做法其实是亲和媒体的,某种程度上能够改变企业与媒体的关系,形成一种新的基于“创意”的“内容供应链”关系,如果不做这种尝试,只是发发企业自身的新闻稿,价值性并不大,如果媒体认可了你们的创意能力,没准赶上哪一个热点,就是一次给力的资源位推荐。

    “借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。”所以,隐藏目的、不露痕迹,潜移默化才是借势营销的精髓,但互联网圈子总是比谁反应快,有时间大家真应该沉下心反思一下,借势营销已经是大家在运营中天天在用的基本手段了,但就朋友圈所见蹭热点蹭得不尴不尬、生硬牵强、坏了自己品牌调性或者毫无收获的的占了绝大多数,有时甚至起到了负面的传播效果。


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